SEO優化策略｜掌握這 4 個SEO策略，你也可以排到前幾名

之前我們講完 SEO 運作原理、解析搜尋引擎排名規則，現在來看看實際要怎麼執行SEO 吧！

▎延伸閱讀：SEO是什麼? SEO優化的3種好處，帶你簡單了解SEO運作原理

SEO優化策略的重點有四個面向：內容、網站優化、外部連結、流量

1. 內容：提供有價值的內容，要選有人會搜尋的關鍵字，定期持續的產出。
2. 網站優化：選擇 WordPress 系統來架站，在網站架設的階段就建立優良 SEO基礎，並在日後的管理維持SEO好習慣。
3. 外部連結：寫出好內容以後，除了被動等別人發現並分享你的網站，也要主動布局大平台的曝光，創造反向連結，建立網站的權威性。
4. 流量：除了從Facebook、IG等社群媒體導入流量，也可以搭配 FB廣告、 SEM付費廣告，帶來更多流量。

以上四個面向就是執行SEO優化策略的重點，你可以根據自己的資源，逐一去優化各個項目。接下來，我們根據這 4 個面向來細談。

SEO策略1：內容規劃

還記得我們之前介紹的 4 隻 Google 演算法動物嗎？總歸一句，Google 最看重的就是「使用者體驗」，也就是說，誰能夠給使用者他想要的答案，誰就會被排到前面。

內容規劃在上述 4 個策略裡，可以說占了 80% 的重要性。

▎延伸閱讀：Google演算法是什麼? 搜尋排名是怎麼決定的? 5 分鐘搞懂演算法 & 對策

搜尋意圖

在講內容規劃時，永遠要回到最核心的重點：搜尋意圖。也就是在寫文章以前，先去思考受眾在搜尋什麼。

寫文章之前，先想想：

1. 受眾搜尋這個關鍵字是想獲得什麼答案
2. 其他網站有沒有滿足這個受眾想找的答案
3. 我如何提供比其他對手更有價值的內容

步驟1:決定主題

分析搜尋意圖的方法，就是直接到 Google 搜尋關鍵字，然後把找到的內容分類、統計。

我們實際操作一下，比如說，你是經營日月潭茶行的老闆，想推魚池產的「阿薩姆紅茶」，就先直接 Google「阿薩姆紅茶」。

從這 3 個地方下去觀察：搜尋結果、相關搜尋、預測查詢字串。

1 搜尋結果：觀察一下，第一頁排前幾名的內容有，部落客茶款推薦、阿薩姆紅茶 (台茶8號) 口感介紹、台灣阿薩姆紅茶特色、阿薩姆紅茶煮法，以及英式奶茶的黃金比例；第二頁有台灣茶樹介紹、全發酵茶特色、魚池風味紅茶等內容。

建議只要統計前 3 頁的內容即可，打開這些文章，瀏覽內文，記錄下來主要內容，最後為這些內容做大略分類。這樣你對文章要寫的內容就會抓得越來越具體。

2 相關搜尋：在頁尾的相關搜尋也是很好的線索，Google 已經直接幫你列出人們常搜尋的相關字詞，所以不要浪費這個資訊，你可以從這裡獲得更多文章主題的靈感。比如這裡就有，阿薩姆紅茶日月潭、阿薩姆紅茶功效、阿薩姆紅茶特色、阿薩姆紅茶煮法、阿薩姆紅茶風味、阿薩姆紅茶茶葉等，又延伸出更多能寫的內容。

3 預測查詢字串：當你打了關鍵字， Google 還會幫你列出其他常見的搜尋字詞，可以拿來作文章的長尾關鍵字。比如這裡我們發現，使用者還會想知道日月潭產地資訊、阿薩姆紅茶由來，阿薩姆紅茶泡法，以及阿薩姆紅茶要去哪裡買等。

做完統計以後，除了一開始的關鍵字「阿薩姆紅茶」，可以發現瀏覽者也會關心日月潭出產紅茶的特色、茶樹品種台茶 8 號、與其他品種紅茶的口感比較等。所以在寫自家產品的特色時，也要盡量把前幾個關鍵字都寫到文章裡。

步驟2: SEO寫作技巧

寫作的時候搭配一些利於 SEO 的技巧，不僅符合 SEO 的搜尋原則，你的文章也會更有脈絡，讓 Google 和讀者都喜歡你的文章。

１標題：要寫用戶真的會搜尋的主題，文章內容要能提供乾貨、好處、解決辦法等資訊，也要注意關鍵字是否都有放進去。

善用幾個下標秘訣：

• What：什麼是生酮飲食？一次搞懂ＯＯＯ
• Why：為什麼節食減肥沒有用？讓ＯＯＯ來告訴你
• How：如何不用ＯＯ，達到流量破萬？過來人經驗分享
• 數字：掌握N個方法，你也做得到ＯＯＯ
• 時間：在N天完成ＯＯ，必須學會的N個方法
• 清單：從零開始創業的 30 個必勝心法，一次列給你

2 段落標題：把文章內容分段，讓讀者進來以後，快速了解文章的主軸，也能馬上找到他想要的重點。

3 好閱讀的內文：不要用百科全書的艱澀口吻，用簡單易懂的方式來寫文章。而且每個段落不要超過 5 句話，呵護使用者的眼睛。

4 列點說明：讓你的文章更有條理、更易閱讀，使用者跟 Google 都喜歡整理過的資訊。

5 行動呼籲：讀者好不容易進到你的網站，要好好把握這個緣份。在他們看完文章以後，告訴他們下一步可以做什麼，比如留下資訊、加入FB社團、加入Line群組、訂閱email等。

SEO策略2：網站優化

接下來我們來看看網站SEO優化技巧，別擔心，不是要寫程式，只是需要建立幾個寫作的好習慣。

重點1:標題標記Title Tag

無論你的網站是 WordPress 自架站或是部落格平台，都可以在後台使用「標題標記Title Tag」的功能，等於你直接用程式語言來跟 Google 說，我的文章主標題是什麼(H1)、第一層標題有哪些(H2)、下一層標題又有哪些(H3)。所以在寫文章的時候，順手作標題索引，是很重要的習慣阿！

▎延伸閱讀：標題語法h1-h6 (headings)是什麼? 跟 SEO優化有什麼關係? 3分鐘超白話介紹

重點2:網頁基本資訊

1. 描述標籤Meta Description

就是 Google 搜尋結果出現在標題底下的一段說明文字。現在 Google 已經不把 Meta Description 作為判斷排名的依據，它的重要性在於吸引讀者，讓讀者看了你的說明文字以後，想點進去看你的文章。

Meta Description 真的會影響你決定點哪篇文章看嗎?

我們來做一個小小練習，當你看到下面 3 篇文章的描述標籤，你會想點進去哪篇看？

這沒有標準答案，如果是我的話，我會點進去看第３個，因為它的口吻輕鬆簡單，而且有實際給出資訊。再來我也會想看第２篇文章，因為它有提到哪種紅茶適合泡奶茶，勾起我的好奇心。

2. 圖片標題 Image Title & 註解 Alt Text

你有沒想想過為什麼搜尋關鍵字「咖啡」，Google 也有辦法找出一堆咖啡的圖片給你? 其實搜尋引擎只看得懂程式碼(文字)，所以我們要為文章中的圖片加上 標題(Image Title) 與 註解(Alt Text)，讓搜尋引擎可以識辨認圖片。

• 圖片標題 (Image Title)：圖片的主題
• 圖片註解/ Alt 替代文字 (Alt Text)：Google 用以判斷圖片資訊最重要的優化項目

重點3:優化網站內容

前面提到，要做SEO，寫出高品質的內容是最重要的。除了文章本身的品質，也要注意一下文章資訊是否清楚呈現。

另外也要注意：

• 關鍵字布局：檢查一下，根據「搜尋意圖」整理出來的關鍵字，是否有放進文章。
• 內部連結：網站內彼此相關的文章有沒有做「內部連結」，讓使用者在你的網站停留更久。
• 文章發布後的檢查：用讀者的角度來檢視文章瀏覽是否順暢，包括網頁開啟速度、文章目錄是否正確、有沒有失效連結(404檢查)等

重點4: 優化地區性

在這篇文章我們提過，鴿子演算法(Pigeon) & 負鼠演算法(Possum) 會讓在地搜尋(Local Search) 的結果更準確，提高了位置對於排名的影響，所以不要忽略了在地優化的重要性啊！

如果你有實體店面，一定要創建「Google 我的商家」，撰寫跟在地活動相關的文章，或是在文章裡加入在地名稱，比如：南投景點、日月潭民宿、魚池茶行等等，在你附近的搜尋者就會更容易搜尋到你喔。

重點5: 結構化摘要Schema

「結構化摘要」也稱作「結構化資料標記Rich Snippets」，它讓你的搜尋結果範圍變大，讓人更容易注意到你的文章。其實採用「結構化摘要」並不會直接提升你的 SEO排名，但透過讓搜尋引擎更加了解你的網頁，優化網站的搜尋結果，你呈現的版面也比別人大，讓人更容易點進去你的文章，算是間接提高流量 & SEO排名的方法。

可以透過 Google 提供的 「結構化資料標記協助工具」來建設「結構化摘要」，選取「網站類型」，輸入網址，再照著指示操作，就能完成結構化摘要的設定囉。

重點6:安裝SEO外掛

常見的 SEO 外掛有像是 Rank Math、Yoast 等，我自己是用 Rank Math。

Rank Math免費版就包含了很多 SEO 功能，像是單篇文章 SEO分析、搜尋結果預覽、社群媒體分享預覽、 Schema 結構化資料、製作 Sitemap 網站地圖、404 錯誤偵測、Redirects 重新導向等等，而且與 Elementor 可以完美相容。

提供這麼多好用功能，也是他近年快速成長的原因。

詳細 Rank Math教學請見 Hank 的這篇文章：

▎好文分享：I’m Hank – Rank Math SEO 教學 – WordPress SEO 外掛 & Google Search Console設定

SEO策略3：外部連結

外部連結也是 Google 判定你為好網站的標準之一，如果能有越多大網站引用你的文章，Google 就會認為你的文章有價值、網站有權威性，提高你的自然搜尋排名。

你可能問，才剛開始寫文章而已，哪有大網站要引用我呢？這裡提供 2 個方法：

方法1. 主動投稿

其實有蠻多平台歡迎大家去投稿，可以依照自己的文章屬性，查查看有哪些平台可供投稿，比如下面這些網站：

• 行銷人
•  換日線
• 數位時代
• 報橘/科技報橘
• 知識家
• 關鍵評論網
• betweengos職場才女
• 各大新聞網
• 友站連結

方法2. 主動尋求合作

直接詢問對方是否有意願互惠合作，請對方在文章中提到自己的網站。也可以提供一些誘因給對方，提高他的互惠意願。

詢問的對象可參考：

• 部落客KOL：主動詢問調性符合的部落客，可以在社團裡徵求互惠合作。是最常見的互惠對象。
  
• 合作廠商：合作廠商是很棒的互惠對象，如果品牌上下游廠商有網站，可以請他們分享你的網頁。
  
• 互補品牌：可以找賣相關產品的其他店家合作，比如你是茶行老闆，可以找販賣茶具、隨行杯、茶葉品評師的互補品牌合作，一起把市場做大。像我有一個客戶，是一位婚禮攝影師，他的網站裡就有友站連結，裡面列出北中南區的其他優質婚禮攝影師、婚禮活動主持人、婚禮錄影團隊、婚紗禮服、彩妝造型工作室等等。
  
• 公益活動：可以贊助你的商品給地方機構、學校、公益團體等，增加品牌曝光度，實行企業社會責任(CSR)。如果網址可以被 .gov 或 .edu 等政府或學校機關引用，也能大大提高網站的SEO權重喔！

提醒大家，網路上有人在賣反向連結，但是你千萬不要買喔！如果你的反向連結是用買的，的確可以馬上讓網站多了1、200 個站外連結，網站也可能會突然排到前幾名，但是別忘了 Google 也是很聰明的，而且會越來越聰明，一旦被 Google 發現了，你的網站可能從此被列入黑名單，再也不用玩 SEO了。

SEO策略4：流量

方法1.社群媒體分享

經營網站最好也搭配社群媒體一起經營，無論是用 Line推播、FB 粉專、IG 貼文、FB 社團都可以。當你在網站發佈新的文章以後，是不會自動有流量的，靠自然搜尋也需要時間累積。所以你要主動創造流量，在你的社群媒體PO文，告訴粉絲們：「有新的乾貨啦！歡迎大家看完分享出去喔~」讓社群媒體導流量回你的網站。

方法2.下廣告

想要短期帶流量進網站，主動出擊下點廣告也是很棒的方式喔，可以嘗試 FB 臉書廣告、Google廣告。

安妮結語

人生可以用 80/20法則來經營，SEO優化也一樣，掌握上面最重要 20% 的優化關鍵，就能做到 80% 的效果。

SEO 絕對是經營品牌必做的事情，從以上這四個面向去做優化，經營 SEO 一段時間就會看到成績。總結 SEO 優化的重點，其實就是卯起來寫、維持 SEO 的好習慣、積極爭取外部連結、導流量回到網站。

我知道說來簡單，做起來真的要花點心力跟時間！但有這個門檻是一件好事，如果在你的領域，認真做SEO的人很少，而你很認真的經營 SEO 這一塊，那 Google 是不會虧待你的！

跟你分享一個持續產出文章的秘訣，就是訂下一個固定的時間寫作，要真的寫在你的行事曆上面喔！

有什麼問題歡迎到 FB 粉專跟我討論喔！我們下篇文章見啦~掰掰~