SEO優化策略|掌握這 4 個SEO策略,你也可以排到前幾名

SEO優化策略|掌握這 4 個SEO策略,你也可以排到前幾名

之前我們講完 SEO 運作原理、解析搜尋引擎排名規則,現在來看看實際要怎麼執行SEO 吧!

▎延伸閱讀:SEO是什麼? SEO優化的3種好處,帶你簡單了解SEO運作原理

SEO優化策略的重點有四個面向:內容、網站優化、外部連結、流量

  1. 內容:提供有價值的內容,要選有人會搜尋的關鍵字,定期持續的產出。
  2. 網站優化:選擇 WordPress 系統來架站,在網站架設的階段就建立優良 SEO基礎,並在日後的管理維持SEO好習慣。
  3. 外部連結:寫出好內容以後,除了被動等別人發現並分享你的網站,也要主動布局大平台的曝光,創造反向連結,建立網站的權威性。
  4. 流量:除了從Facebook、IG等社群媒體導入流量,也可以搭配 FB廣告、 SEM付費廣告,帶來更多流量。
SEO優化策略

以上四個面向就是執行SEO優化策略的重點,你可以根據自己的資源,逐一去優化各個項目。接下來,我們根據這 4 個面向來細談。

SEO策略1:內容規劃

還記得我們之前介紹的 4 隻 Google 演算法動物嗎?總歸一句,Google 最看重的就是「使用者體驗」,也就是說,誰能夠給使用者他想要的答案,誰就會被排到前面。

內容規劃在上述 4 個策略裡,可以說占了 80% 的重要性。

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搜尋意圖

在講內容規劃時,永遠要回到最核心的重點:搜尋意圖。也就是在寫文章以前,先去思考受眾在搜尋什麼。

寫文章之前,先想想:

  1. 受眾搜尋這個關鍵字是想獲得什麼答案
  2. 其他網站有沒有滿足這個受眾想找的答案
  3. 我如何提供比其他對手更有價值的內容

步驟1:決定主題

分析搜尋意圖的方法,就是直接到 Google 搜尋關鍵字,然後把找到的內容分類、統計。

我們實際操作一下,比如說,你是經營日月潭茶行的老闆,想推魚池產的「阿薩姆紅茶」,就先直接 Google「阿薩姆紅茶」。

從這 3 個地方下去觀察:搜尋結果、相關搜尋、預測查詢字串。

1 搜尋結果:觀察一下,第一頁排前幾名的內容有,部落客茶款推薦、阿薩姆紅茶 (台茶8號) 口感介紹、台灣阿薩姆紅茶特色、阿薩姆紅茶煮法,以及英式奶茶的黃金比例;第二頁有台灣茶樹介紹、全發酵茶特色、魚池風味紅茶等內容。

建議只要統計前 3 頁的內容即可,打開這些文章,瀏覽內文,記錄下來主要內容,最後為這些內容做大略分類。這樣你對文章要寫的內容就會抓得越來越具體。

2 相關搜尋:在頁尾的相關搜尋也是很好的線索,Google 已經直接幫你列出人們常搜尋的相關字詞,所以不要浪費這個資訊,你可以從這裡獲得更多文章主題的靈感。比如這裡就有,阿薩姆紅茶日月潭、阿薩姆紅茶功效、阿薩姆紅茶特色、阿薩姆紅茶煮法、阿薩姆紅茶風味、阿薩姆紅茶茶葉等,又延伸出更多能寫的內容。

3 預測查詢字串:當你打了關鍵字, Google 還會幫你列出其他常見的搜尋字詞,可以拿來作文章的長尾關鍵字。比如這裡我們發現,使用者還會想知道日月潭產地資訊、阿薩姆紅茶由來,阿薩姆紅茶泡法,以及阿薩姆紅茶要去哪裡買等。

做完統計以後,除了一開始的關鍵字「阿薩姆紅茶」,可以發現瀏覽者也會關心日月潭出產紅茶的特色、茶樹品種台茶 8 號、與其他品種紅茶的口感比較等。所以在寫自家產品的特色時,也要盡量把前幾個關鍵字都寫到文章裡。

步驟2: SEO寫作技巧

寫作的時候搭配一些利於 SEO 的技巧,不僅符合 SEO 的搜尋原則,你的文章也會更有脈絡,讓 Google 和讀者都喜歡你的文章。

1標題:要寫用戶真的會搜尋的主題,文章內容要能提供乾貨、好處、解決辦法等資訊,也要注意關鍵字是否都有放進去。

善用幾個下標秘訣:

  • What:什麼是生酮飲食?一次搞懂OOO
  • Why:為什麼節食減肥沒有用?讓OOO來告訴你
  • How:如何不用OO,達到流量破萬?過來人經驗分享
  • 數字:掌握N個方法,你也做得到OOO
  • 時間:在N天完成OO,必須學會的N個方法
  • 清單:從零開始創業的 30 個必勝心法,一次列給你

2 段落標題:把文章內容分段,讓讀者進來以後,快速了解文章的主軸,也能馬上找到他想要的重點。

3 好閱讀的內文:不要用百科全書的艱澀口吻,用簡單易懂的方式來寫文章。而且每個段落不要超過 5 句話,呵護使用者的眼睛。

4 列點說明:讓你的文章更有條理、更易閱讀,使用者跟 Google 都喜歡整理過的資訊。

5 行動呼籲:讀者好不容易進到你的網站,要好好把握這個緣份。在他們看完文章以後,告訴他們下一步可以做什麼,比如留下資訊、加入FB社團、加入Line群組、訂閱email等。

SEO策略2:網站優化

接下來我們來看看網站SEO優化技巧,別擔心,不是要寫程式,只是需要建立幾個寫作的好習慣。

重點1:標題標記Title Tag

無論你的網站是 WordPress 自架站或是部落格平台,都可以在後台使用「標題標記Title Tag」的功能,等於你直接用程式語言來跟 Google 說,我的文章主標題是什麼(H1)、第一層標題有哪些(H2)、下一層標題又有哪些(H3)。所以在寫文章的時候,順手作標題索引,是很重要的習慣阿!

▎延伸閱讀:標題語法h1-h6 (headings)是什麼? 跟 SEO優化有什麼關係? 3分鐘超白話介紹

重點2:網頁基本資訊

1. 描述標籤Meta Description

就是 Google 搜尋結果出現在標題底下的一段說明文字。現在 Google 已經不把 Meta Description 作為判斷排名的依據,它的重要性在於吸引讀者,讓讀者看了你的說明文字以後,想點進去看你的文章。

Meta Description 真的會影響你決定點哪篇文章看嗎?

我們來做一個小小練習,當你看到下面 3 篇文章的描述標籤,你會想點進去哪篇看?

這沒有標準答案,如果是我的話,我會點進去看第3個,因為它的口吻輕鬆簡單,而且有實際給出資訊。再來我也會想看第2篇文章,因為它有提到哪種紅茶適合泡奶茶,勾起我的好奇心。

2. 圖片標題 Image Title & 註解 Alt Text

你有沒想想過為什麼搜尋關鍵字「咖啡」,Google 也有辦法找出一堆咖啡的圖片給你? 其實搜尋引擎只看得懂程式碼(文字),所以我們要為文章中的圖片加上 標題(Image Title) 與 註解(Alt Text),讓搜尋引擎可以識辨認圖片。

  • 圖片標題 (Image Title):圖片的主題
  • 圖片註解/ Alt 替代文字 (Alt Text):Google 用以判斷圖片資訊最重要的優化項目

重點3:優化網站內容

前面提到,要做SEO,寫出高品質的內容是最重要的。除了文章本身的品質,也要注意一下文章資訊是否清楚呈現。

另外也要注意:

  • 關鍵字布局:檢查一下,根據「搜尋意圖」整理出來的關鍵字,是否有放進文章。
  • 內部連結:網站內彼此相關的文章有沒有做「內部連結」,讓使用者在你的網站停留更久。
  • 文章發布後的檢查:用讀者的角度來檢視文章瀏覽是否順暢,包括網頁開啟速度、文章目錄是否正確、有沒有失效連結(404檢查)等

重點4: 優化地區性

這篇文章我們提過,鴿子演算法(Pigeon) & 負鼠演算法(Possum) 會讓在地搜尋(Local Search) 的結果更準確,提高了位置對於排名的影響,所以不要忽略了在地優化的重要性啊!

如果你有實體店面,一定要創建「Google 我的商家」,撰寫跟在地活動相關的文章,或是在文章裡加入在地名稱,比如:南投景點、日月潭民宿、魚池茶行等等,在你附近的搜尋者就會更容易搜尋到你喔。

重點5: 結構化摘要Schema

「結構化摘要」也稱作「結構化資料標記Rich Snippets」,它讓你的搜尋結果範圍變大,讓人更容易注意到你的文章。其實採用「結構化摘要」並不會直接提升你的 SEO排名,但透過讓搜尋引擎更加了解你的網頁,優化網站的搜尋結果,你呈現的版面也比別人大,讓人更容易點進去你的文章,算是間接提高流量 & SEO排名的方法。

可以透過 Google 提供的 「結構化資料標記協助工具」來建設「結構化摘要」,選取「網站類型」,輸入網址,再照著指示操作,就能完成結構化摘要的設定囉。

SEO策略3:外部連結

外部連結也是 Google 判定你為好網站的標準之一,如果能有越多大網站引用你的文章,Google 就會認為你的文章有價值、網站有權威性,提高你的自然搜尋排名。

你可能問,才剛開始寫文章而已,哪有大網站要引用我呢?這裡提供 2 個方法:

方法1. 主動投稿

其實有蠻多平台歡迎大家去投稿,可以依照自己的文章屬性,查查看有哪些平台可供投稿,比如下面這些網站:

方法2. 主動尋求合作

直接詢問對方是否有意願互惠合作,請對方在文章中提到自己的網站。也可以提供一些誘因給對方,提高他的互惠意願。

詢問的對象可參考:

  • 部落客KOL:主動詢問調性符合的部落客,可以在社團裡徵求互惠合作。是最常見的互惠對象。
  • 合作廠商:合作廠商是很棒的互惠對象,如果品牌上下游廠商有網站,可以請他們分享你的網頁。
  • 互補品牌:可以找賣相關產品的其他店家合作,比如你是茶行老闆,可以找販賣茶具、隨行杯、茶葉品評師的互補品牌合作,一起把市場做大。像我有一個客戶,是一位婚禮攝影師,他的網站裡就有友站連結,裡面列出北中南區的其他優質婚禮攝影師、婚禮活動主持人、婚禮錄影團隊、婚紗禮服、彩妝造型工作室等等。
  • 公益活動:可以贊助你的商品給地方機構、學校、公益團體等,增加品牌曝光度,實行企業社會責任(CSR)。如果網址可以被 .gov 或 .edu 等政府或學校機關引用,也能大大提高網站的SEO權重喔!

提醒大家,網路上有人在賣反向連結,但是你千萬不要買喔!如果你的反向連結是用買的,的確可以馬上讓網站多了1、200 個站外連結,網站也可能會突然排到前幾名,但是別忘了 Google 也是很聰明的,而且會越來越聰明,一旦被 Google 發現了,你的網站可能從此被列入黑名單,再也不用玩 SEO了。

SEO策略4:流量

方法1.社群媒體分享

經營網站最好也搭配社群媒體一起經營,無論是用 Line推播、FB 粉專、IG 貼文、FB 社團都可以。當你在網站發佈新的文章以後,是不會自動有流量的,靠自然搜尋也需要時間累積。所以你要主動創造流量,在你的社群媒體PO文,告訴粉絲們:「有新的乾貨啦!歡迎大家看完分享出去喔~」讓社群媒體導流量回你的網站。

方法2.下廣告

想要短期帶流量進網站,主動出擊下點廣告也是很棒的方式喔,可以嘗試 FB 臉書廣告、Google廣告。

安妮結語

人生可以用 80/20法則來經營,SEO優化也一樣,掌握上面最重要 20% 的優化關鍵,就能做到 80% 的效果。

SEO 絕對是經營品牌必做的事情,從以上這四個面向去做優化,經營 SEO 一段時間就會看到成績。總結 SEO 優化的重點,其實就是卯起來寫、維持 SEO 的好習慣、積極爭取外部連結、導流量回到網站。

我知道說來簡單,做起來真的要花點心力跟時間!但有這個門檻是一件好事,如果在你的領域,認真做SEO的人很少,而你很認真的經營 SEO 這一塊,那 Google 是不會虧待你的!

跟你分享一個持續產出文章的秘訣,就是訂下一個固定的時間寫作,要真的寫在你的行事曆上面喔!

有什麼問題歡迎到 FB 粉專跟我討論喔!我們下篇文章見啦~掰掰~

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