Google演算法是什麼? 搜尋排名是怎麼決定的? 5 分鐘搞懂演算法 & 對策 (seo優化必學)

演算法是什麼 搜尋排名是怎麼決定的 5分鐘搞懂 Google演算法與對策

好滴,延續上一篇講 SEO搜尋引勤優化的基本原理,這篇來解析 Google演算法。你可能問,搜尋引擎有Yahoo、Google、Bing、百度等等,為什麼大家都只講 Google演算法? 很簡單,因為全球的搜尋市場中,Google就佔了92.26%,有絕對的領先優勢,「Google大神」的封號可不是叫假的哩!

▍延伸閱讀:SEO是什麼? SEO優化的3種好處,帶你簡單了解SEO運作原理

Google演算法是什麼?

Google演算法就是「決定搜尋結果排名的規則」,根據關鍵字來決定這個網站排第幾名。那我們只要把規則搞懂,就可以排到第一名嗎?沒這麼簡單,因為 Google演算法一直在更新,據說連 Google 員工都不知道其中的細節哩!

Google演算法之所以需要一直更新,也是因為他的工作就是要在大量的網站海洋裡,挑出最符合使用者搜尋目的的網站。雖然演算法已經很厲害,但有時候我們也會有搜尋不到自己想要的資訊,需要重新搜尋的經驗,所以Google還是不斷優化演算法,想去消除這類的誤差。

除了找出「好網站」,演算法的工作還包括了找出「爛網站」。這些爛網站包括提供無用資訊、複製其他官網內容、塞滿無意義的連結…等等。好網站會受到表揚被往前排,爛網站則會受到 Goole 懲罰,可能會被大幅調降順位,嚴重的話,甚至直接排除在搜尋結果外。

Google演算法的更新頻率,據說頻繁到就像天天更新一樣,只是每次更新的幅度不一樣,如果是大規模的改良,Google 就會自行發表「演算法更新」。接下來我們來認識最重要的幾隻演算法動物囉!

Panda 熊貓演算法-內容品質

熊貓演算法負責「確認內容品質」,打擊內容農場。

他會打擊品質差、內容重複的網站。比如說,如果你的標題聳動,但點進去以後,內容都是抄襲別人的文章,就會被熊貓演算法懲罰。相反的,如果我們的文章是符合原創精神、內容品質高,就會被熊貓提拔。

熊貓演算法在意的特徵:

  • 是否為其他官網的複製網站
  • 網站是否有很多重複的網頁充數
  • 文章是否字數很少,對使用者沒幫助

如果想要在Panda熊貓演算法拿高分,執行 SEO 策略時,要注重的就是「內容品質」,這也是 SEO 優化最重要的一點。

Penguin 企鵝演算法-外部連結

企鵝演算法負責「確認外部連結品質」,打擊垃圾外部連結。

前面有提到,Backlink 外部連結是影響 Google 排名的重要因素。如果有很多網站都連到我們的網站,那 Google 就會認為我們的網站勢必是個好網站,才會這麼多人喜歡,也就會把我們的排名提前。

不過因為有很多劣質的黑帽 SEO 操作,像是提供一堆不相干的外部連結,想利用這些操作排到前面,於是企鵝演算法就誕生了,Google Penguin 會去判斷網站連結是否相關,假如你的網站是美食網站,卻有很多木工的內外連結,就會被判定是黑帽 SEO 操作,而被降排名。

企鵝演算法在意的特徵:

  • 連結是否都是來自低品質、無內容網站的連結
  • 是否有張貼大量付費連結的嫌疑
  • 是否張貼互不相干的網站連結

想在 Penguin 企鵝演算法拿高分,要注重的是「張貼連結是否具關連性」。

Hummingbird 蜂鳥演算法-語意分析

蜂鳥演算法負責「納入語意分析,提供精準搜尋結果」,打擊刻意填充關鍵字的網站。

當你搜尋「Ikea」,蜂鳥會判斷你應該是想要購買 Ikea 家具,或是想了解 Ikea 的公司背景,所以搜尋結果會出現:Ikea 官網、Ikea 家具圖片、Ikea 地圖、公司資訊。

而搜尋 「Ikea產品」,則會出現家具產品目錄、產品圖片、好評商品推薦文章。

有沒有發現 Google 變得越來越聰明了?雖然我們只輸入關鍵字,但他會去推敲我們背後的搜尋意圖,根據搜尋意圖來提供更精準的答案。

蜂鳥演算法運用人工智慧技術,企圖要理解使用者搜尋關鍵字背後的意圖,導入機器人自動化學習,不斷修正搜尋的結果,再提供給使用者更精準的結果。

蜂鳥也會去打擊劣質的黑帽 SEO 操作,比如在網站藏大量關鍵字,所以關鍵字硬塞是沒用的,誰可以滿足使用者搜尋意圖,誰就能獲得蜂鳥青睞。

Pigeon 鴿子演算法-在地優先

鴿子演算法是「辨識所在地,增加在地內容」的演算法。

行動裝置的普及催生了鴿子演算法的誕生。比如當我們到花蓮旅遊,用手機搜尋「餐廳」,鴿子就會預設你是想要搜尋花蓮在地的餐廳,於是給你花蓮在地的 Google商家資訊。鴿子的功能就是讓使用者的搜尋結果,跟在地有更高的關聯性。

想要吸引鴿子的青睞,建議大家可以建立 Google商家資訊,也可以在你的網站裡加入與在地相關的服務或活動唷!

其他Google演算法

Google搜尋引擎的歷史,從 1997 年到現在,已經有 20 幾年的歷史,Google也持續不斷在更新。除了上面 4 隻演算法動物,另外還有其他演算法在運作,我也簡單介紹一下:

  • 行動裝置友善 (Mobile Friendly)
    擁有手機版網站就能提升排名,意思就是說你的網站要是RWD (行動式網頁設計) 才行。
  • Google機器學習 (Rank Brain)
    Rank Brain 算是這幾年蠻重要的演算法更新!Google 透過 Rank Brain演算法,會去分析使用者的搜尋意圖,藉此來持續調整排名。以前比較像是依照關鍵字來判斷把誰排到前面,誰的關鍵字湊的比較齊全(比如剛好寫到某個長尾關鍵字,其他人都沒寫到),誰就會被排到前面;不過現在有了 Rank Brain, 關鍵字背後的搜尋意圖才是最重要的。
  • 負鼠 (Possum)
    負鼠的功能是讓在地搜尋(Local Search) 的結果更準確,提高了位置對於排名的影響。也因此讓本地商家網站、Google商家資訊變得更有競爭力。
  • BERT
    使用「NLP自然語言處理」,透過關鍵字和上下文,判斷更長的字句、長尾關鍵字、語音搜尋、問答等,進一步了解搜尋意圖。
  • 佛瑞德 (Fred)
    打擊低品內容網站、廣告版面過大的網頁。
  • 網頁體驗 (Page Experience)
    為桌機版與手機版打一個綜合分數,用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。

看到這裡是不是覺得 Google演算法有點眼花撩亂啊?別擔心,其實我們只要針對幾個關鍵的項目下去優化,就能輕鬆搞定SEO的重點!

面對演算法的對策(表格整理)

演算法執行重點對策
熊貓演算法打擊內容農場,獎勵吸引使用者的網站。網站要提供吸引人、有價值的內容。
企鵝演算法打擊垃圾外部連結。吸引其他網站來引用自己的網站,主動布局相似主題網站的外部連結。
蜂鳥演算法納入語意分析,提供精準搜尋結果,打擊刻意填充關鍵字的網站。千萬不要太刻意填充關鍵字,而是著重在創造好的內容來滿足使用者的搜尋意圖。
鴿子演算法網站的關鍵字,會根據使用者所在位置重新排名。經營 Google我的商家、在網站上提供地理位置資訊、在關鍵字加入地方名稱。
機器學習演算法 (Rank Brain)分析使用者搜尋關鍵字背後的搜尋意圖。攻佔中尾關鍵字,把中尾關鍵字內容寫到很有價值,再去攻佔大關鍵字。

安妮結語

你有沒有發現,上面演算法講了這麼多,其實評分標準有一個共通點,就是剛剛一直出現的某個詞,猜到了嗎?Google 最在意的就是「使用者體驗」。簡單的說,誰的網站可以讓越多人喜歡,Google就把誰排到前面。(而不是誰的連結越多、誰的關鍵字越多)

不管未來 Google演算法怎麼變動,都會是以使用者體驗作為考量。所以投大神所好,我們經營網站的時候,也要把使用者體驗當作是首要考量。說是這麼說,但到底要如何執行 SEO 策略呢?要怎麼「讓更多人(包含Google大神)喜歡」?之後我們就來一一攻破!

好啦,演算法就認識到這邊,我知道演算法有點複雜、有點難懂,不過就像追女朋友一樣,既然我們想要演算法喜歡我們,我們就得花點時間了解她囉。

了解完搜尋引擎、演算法原理,我們就正式來講 SEO 優化策略吧!

▎延伸閱讀:SEO優化策略|掌握這 4 個SEO策略,你也可以排到前幾名

有任何問題歡迎你在下面留言,或到 FB 粉專跟我討論,我們下篇文章見囉~

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