SEO是什麼? SEO優化的3種好處，帶你簡單了解SEO運作原理

我們每天都在「搜尋」，搜尋已經變成日常生活的一部分了。當我們在「Google」的時候，最想要的就是找到我們想要的答案。所以 Google 就像一片充滿「想找到答案的人」跟「提供解答的人」的海洋。對於網站經營者來說，跟這些積極尋找答案的人相遇，就是成功的第一步。

「SEO優化」、「做SEO」、「執行SEO策略」，相信你對這些講法都不陌生，你的網站做好以後，也會開始想，自己要怎麼排到第一名對吧？在開始執行SEO優化以前，我們先了解一下到底 SEO是什麼。這篇文章是寫給想認識SEO的新手，我們會談到：什麼是SEO、SEO優化的好處、SEM跟SEO的差別，還有搜尋引擎的原理，那我們就開始囉～

SEO是什麼?

SEO的全名是「Search Engine Optimization (搜尋引勤最佳化)」，簡單來說，SEO就是 Google排名，如果你把 SEO做得越好，Google 就會把你排在越前面。

其實SEO 的原理其實不難懂，但實行起來需要花點時間跟力氣。想把SEO 做好，除了內容經營、關鍵字佈局，還要考慮到網站架構、網頁設計、使用者體驗(UE)、使用者介面(UI)，以及內部連結、外部連結、反向連結等等的領域，而這些面向都可以一一去優化，提升你的 SEO 排名。

做SEO的3個好處

網站架好以後，有很多後續作業可以去做，比如我們可以利用 Facebook、IG (Instagram)、Line等社群網站來增加粉絲；或是用網站來下FB臉書廣告、Google廣告，花錢主動招攬客人等等。那我們為何還要來做SEO策略呢?

其實不管是社群媒體、廣告還是SEO經營，都是網路行銷策略裡的不同環節。像社群媒體是你曝光並與粉絲建立信任與互動的地方，廣告讓你能短時間見效，而SEO策略你可以想成是你的長期策略、內容基地。

執行SEO策略有3個優點：

1. 吸引新訪客

有沒有想過，你網站的訪客都是從哪裡來的呢? 有可能是看到廣告點進來，也有可能是因為從 FB臉書、IG這類社群媒體，點擊文章連結而來。不過其實大部分的使用者，都是透過 Google「搜尋引擎」來訪。也就是說，只要你用心執行SEO策略，讓自己的網站排到搜尋結果的前幾名，就有機會吸引更多新訪客進到你的網站。

2. 提升業績

我們來想像一下，今天如果有一個人搜尋「投資 越南股票 推薦」，你覺得他是個怎樣的人? 應該是個「想要投資越南股市」的人吧？那如果是「埔里 民宿 包棟」呢? 應該是「要來埔里玩，正在找一間包棟民宿」的人吧！所以會上網搜尋的人，通常都有特定的目的，而且會想要盡快滿足需求。那我們想要的，其實也是這樣的客人，希望他們來造訪網站，然後選擇我們的服務或產品。

所以說，從搜尋引擎獲得的訪客，常常跟「業績」畫上等號。為了要獲得這些來自搜尋引擎的客源，我們就必須努力讓自己成為搜尋結果的前三名，這也是用心做SEO的原因之一。

3. 免費曝光品牌

要在網路吸引客人，買廣告是最快的方式，馬上就會「讓人看到」。但想吸引更多客人，就得花更高昂的廣告費用，所以花錢買廣告不會是長久之計。那你要如何免費招攬客人呢？就是要透過執行SEO策略，讓自己的網站成功排到前幾名，當然得花一些時間累積成效，但卻不用花任何一毛錢，就可以免費曝光品牌，而且隨著時間累積，效益更持久、更強大。

▎延伸閱讀：SEO優化策略｜掌握這 4 個SEO策略，你也可以排到前幾名

付費廣告&自然排名的差別

並不是排在 Google 前幾名就是 SEO 的功勞，這裡我們來認識一下 「付費廣告」&「自然排名」的差別。

付費廣告(SEM)

付費廣告：SEM (Search Engine Marketing)「搜尋引擎行銷」，就是我們付費給 Google，請他把我們排到前面，等於跟他買前幾名的版位的意思，當消費者搜尋關鍵字的時候，他們第一眼看到的就是我們的廣告。當然實際要買廣告的時候，要考慮自己的預算以及不同關鍵字的競價。

自然排名(SEO)

自然搜尋：SEO (Search Engine Optimization)「搜尋引擎最佳化」，則是透過了解搜尋引擎的演算法 (也就是Google大神的喜好)，來調整內容和網站，達到提升文章自然排名的結果。如果我們能讓自己的文章排到前幾名，就能獲得更多點擊，利用這些免費流量，提高知名度與營收。

我們實際用GOOGLE 來搜尋看看，分析一下哪些是「付費廣告」，哪些是「自然搜尋」的結果。

那到底要做「SEM搜尋引擎行銷」比較好? 還是做「SEO搜尋引擎最佳化」比較好呢?

其實SEO 跟 SEM 是相輔相成的，SEM可以短期見效，只要你有充足的預算可以下廣告，就可以快速把自己的文章排到前面。而 SEO雖然免費，但需要長時間的內容經營和累積，才會看到效果。所以我們要有策略性的運用這兩項工具，來幫助我們達到網路行銷的目的。

搜尋引擎的原理

每當我們心中有疑問，我們就會想說「Google一下吧」。Google已經直接成為「搜尋」的動詞了，可見「Google大神」今天已經是搜尋引勤界的霸主，他所提供的服務就是「你想要的解答」、「你所需要的資訊」。Google 為了要能提供我們最好的資訊，需要三個機器人的幫忙，這裡我們就來認識一下這 3 種機器人：

網路爬蟲機器人

為了要提供最理想的解答，Google就必須要先蒐集資訊。於是 Google大神便派出了「網路爬蟲」機器人，日以繼夜、全年無休的在網路世界巡迴，工作就是確認有哪些網站並收集網站資訊。

那爬蟲是怎麼找到網站呢? 爬蟲巡迴網站的線索就是「連結」，沒有連結的話，就算是「網路爬蟲」也找不到網站。所以我們才要在網站積極的佈局「站內連結」、「站外連結」和「反向連結」，這部分之後我會再講解得更詳細一點。

索引機器人

「索引機器人」的工作是將網站新增到 Google資料庫並加以整理。他會分析每個網頁有哪些關鍵字和內容，得到「字數」、「圖片數」、「連結數」這類的資訊，並為他們加上索引值和標題，方便日後取出資訊，是整理索引的角色。

搜尋機器人

當我們輸入關鍵字，幫我們找出最佳網頁的就是「搜尋機器人」。當Google 偵測到我們輸入的關鍵字，就會排名列出「相關性較高」的搜尋結果，而判斷「關聯性」的因素有超過 200 個，不過關於這些因素是什麼，Google則沒有公開。

不過別擔心，Google的核心宗旨是「提供使用者最佳的搜尋結果」，所以我們想要排到前段班，最核心的事情就是：提供有價值的內容，然後搭配 SEO優化策略，幫助我們有效提升排名。

安妮結語

當我們在規劃品牌的行銷策略，可以簡單分成長期、短期來操作，短期行銷策略可以利用 Facebook 臉書廣告或 SEM廣告，提升曝光度，帶進立即的銷量與流量；而我們也需要布局長期的行銷策略，這個靠的就是 SEO 優化。

而且執行 SEO 好處多多，大家經營品牌一定要花時間了解跟執行阿！

以上就是 SEO 的基本運作啦！恭喜你把它看完了，我知道它可能有點難消化哈哈，其實還沒有說完，本來要一起講 Google 演算法的運作方式，不過寫完發現其實蠻多的，為了不害你消化不良，我決定另開一篇文章出來啦。

有問題的話歡迎留言跟我討論，我們下一篇「演算法」見囉～

▎延伸閱讀：演算法是什麼? 搜尋排名是怎麼決定的? 5 分鐘搞懂 Google演算法 & 對策