SEO優化

Google演算法是什麼? 搜尋排名是怎麼決定的? 5 分鐘搞懂演算法 & 對策 (seo優化必學)

好滴，延續上一篇講 SEO搜尋引勤優化的基本原理，這篇來解析 Google演算法。你可能問，搜尋引擎有Yahoo、Google、Bing、百度等等，為什麼大家都只講 Google演算法? 很簡單，因為全球的搜尋市場中，Google就佔了92.26%，有絕對的領先優勢，「Google大神」的封號可不是叫假的哩！

▍延伸閱讀：SEO是什麼? SEO優化的3種好處，帶你簡單了解SEO運作原理

Google演算法是什麼?

Google演算法就是「決定搜尋結果排名的規則」，根據關鍵字來決定這個網站排第幾名。那我們只要把規則搞懂，就可以排到第一名嗎？沒這麼簡單，因為 Google演算法一直在更新，據說連 Google 員工都不知道其中的細節哩！

Google演算法之所以需要一直更新，也是因為他的工作就是要在大量的網站海洋裡，挑出最符合使用者搜尋目的的網站。雖然演算法已經很厲害，但有時候我們也會有搜尋不到自己想要的資訊，需要重新搜尋的經驗，所以Google還是不斷優化演算法，想去消除這類的誤差。

除了找出「好網站」，演算法的工作還包括了找出「爛網站」。這些爛網站包括提供無用資訊、複製其他官網內容、塞滿無意義的連結…等等。好網站會受到表揚被往前排，爛網站則會受到 Goole 懲罰，可能會被大幅調降順位，嚴重的話，甚至直接排除在搜尋結果外。

Google演算法的更新頻率，據說頻繁到就像天天更新一樣，只是每次更新的幅度不一樣，如果是大規模的改良，Google 就會自行發表「演算法更新」。接下來我們來認識最重要的幾隻演算法動物囉！

Panda 熊貓演算法-內容品質

熊貓演算法負責「確認內容品質」，打擊內容農場。

他會打擊品質差、內容重複的網站。比如說，如果你的標題聳動，但點進去以後，內容都是抄襲別人的文章，就會被熊貓演算法懲罰。相反的，如果我們的文章是符合原創精神、內容品質高，就會被熊貓提拔。

熊貓演算法在意的特徵：

是否為其他官網的複製網站
網站是否有很多重複的網頁充數
文章是否字數很少，對使用者沒幫助

如果想要在Panda熊貓演算法拿高分，執行 SEO 策略時，要注重的就是「內容品質」，這也是 SEO 優化最重要的一點。

Penguin 企鵝演算法-外部連結

企鵝演算法負責「確認外部連結品質」，打擊垃圾外部連結。

前面有提到，Backlink 外部連結是影響 Google 排名的重要因素。如果有很多網站都連到我們的網站，那 Google 就會認為我們的網站勢必是個好網站，才會這麼多人喜歡，也就會把我們的排名提前。

不過因為有很多劣質的黑帽 SEO 操作，像是提供一堆不相干的外部連結，想利用這些操作排到前面，於是企鵝演算法就誕生了，Google Penguin 會去判斷網站連結是否相關，假如你的網站是美食網站，卻有很多木工的內外連結，就會被判定是黑帽 SEO 操作，而被降排名。

企鵝演算法在意的特徵：

連結是否都是來自低品質、無內容網站的連結
是否有張貼大量付費連結的嫌疑
是否張貼互不相干的網站連結

想在 Penguin 企鵝演算法拿高分，要注重的是「張貼連結是否具關連性」。

Hummingbird 蜂鳥演算法-語意分析

蜂鳥演算法負責「納入語意分析，提供精準搜尋結果」，打擊刻意填充關鍵字的網站。

當你搜尋「Ikea」，蜂鳥會判斷你應該是想要購買 Ikea 家具，或是想了解 Ikea 的公司背景，所以搜尋結果會出現：Ikea 官網、Ikea 家具圖片、Ikea 地圖、公司資訊。

而搜尋「Ikea產品」，則會出現家具產品目錄、產品圖片、好評商品推薦文章。

有沒有發現 Google 變得越來越聰明了？雖然我們只輸入關鍵字，但他會去推敲我們背後的搜尋意圖，根據搜尋意圖來提供更精準的答案。

蜂鳥演算法運用人工智慧技術，企圖要理解使用者搜尋關鍵字背後的意圖，導入機器人自動化學習，不斷修正搜尋的結果，再提供給使用者更精準的結果。

蜂鳥也會去打擊劣質的黑帽 SEO 操作，比如在網站藏大量關鍵字，所以關鍵字硬塞是沒用的，誰可以滿足使用者搜尋意圖，誰就能獲得蜂鳥青睞。

Pigeon 鴿子演算法-在地優先

鴿子演算法是「辨識所在地，增加在地內容」的演算法。

行動裝置的普及催生了鴿子演算法的誕生。比如當我們到花蓮旅遊，用手機搜尋「餐廳」，鴿子就會預設你是想要搜尋花蓮在地的餐廳，於是給你花蓮在地的 Google商家資訊。鴿子的功能就是讓使用者的搜尋結果，跟在地有更高的關聯性。

想要吸引鴿子的青睞，建議大家可以建立 Google商家資訊，也可以在你的網站裡加入與在地相關的服務或活動唷！

其他Google演算法

Google搜尋引擎的歷史，從 1997 年到現在，已經有 20 幾年的歷史，Google也持續不斷在更新。除了上面 4 隻演算法動物，另外還有其他演算法在運作，我也簡單介紹一下：

行動裝置友善 (Mobile Friendly)
擁有手機版網站就能提升排名，意思就是說你的網站要是RWD (行動式網頁設計) 才行。

Google機器學習 (Rank Brain)
Rank Brain 算是這幾年蠻重要的演算法更新！Google 透過 Rank Brain演算法，會去分析使用者的搜尋意圖，藉此來持續調整排名。以前比較像是依照關鍵字來判斷把誰排到前面，誰的關鍵字湊的比較齊全(比如剛好寫到某個長尾關鍵字，其他人都沒寫到)，誰就會被排到前面；不過現在有了 Rank Brain，關鍵字背後的搜尋意圖才是最重要的。

負鼠 (Possum)
負鼠的功能是讓在地搜尋(Local Search) 的結果更準確，提高了位置對於排名的影響。也因此讓本地商家網站、Google商家資訊變得更有競爭力。

BERT
使用「NLP自然語言處理」，透過關鍵字和上下文，判斷更長的字句、長尾關鍵字、語音搜尋、問答等，進一步了解搜尋意圖。

佛瑞德 (Fred)
打擊低品內容網站、廣告版面過大的網頁。

網頁體驗 (Page Experience)
為桌機版與手機版打一個綜合分數，用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。

看到這裡是不是覺得 Google演算法有點眼花撩亂啊？別擔心，其實我們只要針對幾個關鍵的項目下去優化，就能輕鬆搞定SEO的重點！

面對演算法的對策(表格整理)

演算法	執行重點	對策
熊貓演算法	打擊內容農場，獎勵吸引使用者的網站。	網站要提供吸引人、有價值的內容。
企鵝演算法	打擊垃圾外部連結。	吸引其他網站來引用自己的網站，主動布局相似主題網站的外部連結。
蜂鳥演算法	納入語意分析，提供精準搜尋結果，打擊刻意填充關鍵字的網站。	千萬不要太刻意填充關鍵字，而是著重在創造好的內容來滿足使用者的搜尋意圖。
鴿子演算法	網站的關鍵字，會根據使用者所在位置重新排名。	經營 Google我的商家、在網站上提供地理位置資訊、在關鍵字加入地方名稱。
機器學習演算法 (Rank Brain)	分析使用者搜尋關鍵字背後的搜尋意圖。	攻佔中尾關鍵字，把中尾關鍵字內容寫到很有價值，再去攻佔大關鍵字。