SEO關鍵字規劃策略:從「規劃關鍵字」到「列出文章大綱」,一篇搞定!

SEO關鍵字規劃策略

決定要做 SEO 關鍵字規劃策略以後,我們也不是馬上就隨便亂寫一通、想到什麼就寫什麼,而是要圍繞著你的核心關鍵字來寫文章。那你可能問,好啊,我是茶行老闆,想賣日月潭的紅茶,那我的關鍵字就是「日月潭紅茶」,不然還有什麼?

沒錯,決定好主要關鍵字以後,我們還能用系統化的方式來規劃關鍵字策略,讓目標族群更容易找到我們。那要怎麼做呢?這篇文章就是教大家如何規劃關鍵字,以及如何規劃文章內容啦。

關鍵字規劃是什麼

在執行SEO策略的時候,第一步是要決定自己要用哪些關鍵字,來角逐 Google 的第一頁。如果挑錯關鍵字,就可能沒辦法吸引到目標族群。

關鍵字規劃

什麼叫錯的關鍵字呢?

比如說,如果你搜尋「安妮網站」,我一定是Google排名第一,但是…除了我自己或是我的朋友,完全沒有人會搜尋這個字阿。請記得讀者會搜尋某個字,是因為他想要解決某個問題,或得到答案。所以我們設定關鍵字的時候,必須要從讀者的角度來思考他會輸入什麼。不然就算排到第一名,如果這個關鍵字根本沒有人會搜尋,也就浪費了寶貴的時間。

比如說,我之前寫過一篇文章,教大家怎麼清除快取。不過我的關鍵字不是「清除快取」,而是「網頁更改 不正常」。因為這篇文章設定是給網站新手看的,如果是遇到「網頁更新以後,卻無法正常顯示」這個問題的人,他們根本不知道問題出在快取,所以不會輸入「快取問題」這種關鍵字,而是會描述他們的問題,比如「網站更新以後怪怪的」、「網頁更新 沒反應」、「網站更改 沒有正常顯示」等這類的關鍵字。

所以關鍵字規劃有兩個重點:

  1. 你的目標族群是誰?
  2. 他們會輸入什麼關鍵字?

先想想是誰會想看你的內容,而且要找到真的有人會查詢的字,然後以這個字作為核心,下去規畫你的文章。

關鍵字規劃方向

1.選擇跟主題相關的關鍵字

比如我是茶行老闆,我們的網站在賣「日月潭紅茶」,我就不會去寫「兩性、婚姻」主題的文章,因為這個主題偏離我的日月潭紅茶太遠了,要讓自己選的關鍵字符合網站的主題,不要偏離太多。

2.規劃關鍵字方向

那我已經知道我要推自家產品日月潭紅茶,我就可以以這個關鍵字下去做延伸,比如紅茶種類、特點、口感、茶樹知識、紅茶知識等等。確定了方向以後,我們就可以用關鍵字工具來幫我們分析關鍵字。

3.產出符合搜尋意圖的內容

最後,我們就依照分析出來的這些關鍵字,創作出符合讀者搜尋意圖的內容。

關鍵字規劃工具

Google搜尋引擎

我覺得 Google 搜尋引擎就是最好用、最直覺的工具。這裡可以參考 Google 搜尋結果、預測字串、相關搜尋。

  1. 搜尋結果:輸入關鍵字以後,直接觀察出現在前三頁的內容有什麼,把搜尋到的內容統計出來,並做大略的分類。比如搜尋「日月潭紅茶」,第一頁內容有認識日月潭紅茶、商品介紹、日月潭紅茶為什麼好喝、日月潭紅茶廠等資訊。
  1. 預測字串:當你打了關鍵字,Google 還會幫你列出其他常見的搜尋字,可以拿來當作文章的長尾關鍵字。比如輸入「日月潭紅茶」,還獲得像是「日月潭紅茶台茶18號」、「日月潭紅茶品種」、「日月潭紅茶飲料」、「日月潭紅茶紅茶包」、「日月潭紅茶品牌」等預測字串。
  1. 相關搜尋:滑到頁尾,也會看到Google幫你整理好的相關搜尋,這些都是Google統計,比較多人會搜尋的字,都直接幫你整理出來了。

UberSuggest

UberSuggest 是知名的關鍵字分析工具,他會幫你分析關鍵字的搜尋量,給你相關的關鍵字建議。

你也可以把上面從Google預測字串獲得的關鍵字輸入UberSuggest,讓它幫你分析每個關鍵字的價值。

Google Trends搜尋趨勢

Google Trends 也蠻好玩的,它可以幫你觀察搜尋趨勢。你可以比較兩個關鍵字的搜尋量,可以觀察關鍵字是否有淡旺季差別,也可以觀察你的關鍵字需求是逐漸提升還是走下坡。

比如從下圖我們就可以看到「日月潭紅茶」比「阿薩姆紅茶」的搜尋量還要高。

而搜尋「聖誕節禮物」和「母親節禮物」,就有很明顯的月份高峰差別。

大關鍵字OR長尾關鍵字

關鍵字的概念可以簡單分成大關鍵字、中尾關鍵字、長尾關鍵字三種,比如「紅茶」就是大關鍵字,「日月潭 紅茶」是中尾關鍵字,而「日月潭 紅茶 台茶18號」就是長尾關鍵字。

首先來考考大家,執行SEO策略要以大關鍵字、中尾關鍵字,還是長尾關鍵字為目標呢?請做答:

  1. 大關鍵字
  2. 中尾關鍵字
  3. 長尾關鍵字

好囉,以下公布答案:

不能以大關鍵字為目標。為什麼呢?你可能想說,我都賣日月潭的茶,如果能搶到「日月潭」這麼大的關鍵字,排到第一頁,不是很厲害嗎?不過這其實超級難達成,你會需要擠掉很多大型網站,即使花很多時間金錢也不一定做得到。

而且也沒意義,我們可以想像一下,會搜尋「日月潭」的人,他想做什麼?有可能是想去日月潭玩、想了解日月潭歷史、想查詢日月潭地點等等,不一定都是想買日月潭伴手禮的人。

我們沒辦法知道,查詢大關鍵字的人是想獲得什麼答案,就算他進到我們網站,我們可能也沒給到他想要的內容。

而搜尋「日月潭 紅茶」的人,我們大概可以想像:他想要購買日月潭紅茶、想了解日月潭紅茶,或想找到販賣日月潭紅茶的店家。

所以把目標放在中尾關鍵字是比較好的選擇,可以為你吸引到更明確的使用者,也提升使用者的滿意度。

關鍵字規劃策略

方法一:找出中尾關鍵字

選定主要關鍵字,加上其他相關字,成為中尾關鍵字。

假設我的主要關鍵字是「日月潭 紅茶」,從上面的方法,我還找到了其他常被搜尋的字:「日月潭紅茶 台茶18號」、「日月潭紅茶 品牌」、「日月潭紅茶 品種」、「日月潭紅茶 介紹」、「日月潭紅茶 品牌」、「日月潭紅茶 推薦」等等。

接著以這些字為關鍵字下去寫文章,比如:

  • 「認識日月潭紅茶:台茶18號」
  • 「5 個推薦的日月潭紅茶品牌」

方法二:結合不同的中尾關鍵字

把剛剛找到的中尾關鍵字互相搭配,一個當主要概念,一個當次要概念,也是一篇文章的題目啦。

比如說:

  • 「日月潭紅茶 介紹」+「日月潭紅茶 台茶18號」= 「討論度超高,日月潭紅茶超夯台茶18號介紹」
  • 「日月潭紅茶 品種」+ 「日月潭紅茶 推薦」= 「日月潭紅茶有哪些品種?一次推薦給你」
  • 「日月潭紅茶 台茶18號」+ 「日月潭紅茶 品牌」= 「一定要喝的日月潭紅茶品牌,台茶18號到底特別在哪裡?」

方法三:替換延伸關鍵字

有時候主要關鍵字也有可能會以其他類似的名字被搜尋,所以我們在文章裡也要適時替換一下延伸關鍵字。

  • 主要關鍵字:日月潭紅茶
  • 延伸關鍵字:魚池紅茶、南投紅茶
  • 主要關鍵字:台茶18號
  • 延伸關鍵字:台茶十八號、紅玉紅茶

好的,以上就是關鍵字規劃的部份,照著上面做,你可以製作表格,列出中尾關鍵字,也列出幾篇文章題目。接下來,我們就來看看如何寫文章吧!

怎麼規劃文章

剛剛我們找出關鍵字以後,你就可以開始寫第一篇文章啦!其實寫一篇文章沒有你想的這麼難,跟著下面三個步驟實作看看吧:

步驟1:觀察前幾名的內容

比如我們今天想針對「日月潭台茶18號」這個關鍵字寫文章,我會先google 這個關鍵字,瀏覽一下前 3 頁的文章都在寫什麼。

接著就把你看到的內容整理出來,比如我整理了:

  • 台茶18號的誕生歷史
  • 口感、特色
  • 沖泡秘訣、沖泡方法
  • 日月潭好茶哪裡購買

步驟2:加入自己的觀點

比如我可以依我的喝茶經驗,給大家一些沖泡的小技巧;或是建議大家可以去哪裡購買,才能買到高品質的台茶18號,當然也可以趁這個機會推薦自家產品囉。

步驟3:列段落大綱

於是我的文章大綱就出來啦:

  • 前言
  • 台茶18號的歷史
  • 台茶18號的口感
  • 獨家沖泡秘訣
  • 哪裡購買高品質台茶18號
  • 結語

跟著這 3 個步驟,你也試著寫寫看自己的第一篇文章吧!記得要放入「自己的靈魂」,不要像死板板的百科全書,而是當作跟自己的朋友分享知識,久而久之,就會寫出自己的味道。

安妮結語

好啦,恭喜你看完這篇文章,不知不覺寫了 3,000 字哈哈哈(終於可以睡覺了)。希望你對SEO關鍵字規劃有點想法囉,但不要只是看完喔,也要真的規畫自己的關鍵字、開始寫文章,你就會慢慢看到 SEO 的效果。

前面我們介紹了幾種關鍵字規劃的工具,其實市面上還可以找到很多,不過我覺得一開始真的不用用到這麼多花俏的工具,簡單直覺就是最好的了。

關鍵字的挑選,不要選競爭太激烈的大關鍵字,不然你可能看不到什麼效果;但也不要選根本沒人會查詢的關鍵字,即使排到第一名也沒什麼流量。可以先用上面提到的 UberSuggest 查詢關鍵字的月搜尋量,不要選低於月搜尋量 80 的關鍵字。

市場調查蠻重要的,所以說規劃文章內容的時候,要觀察一下前 3 頁的內容都在寫什麼,因為會被排到前幾名的,都是經過 google 認證,是大家想看的內容。

一直以日月潭紅茶當例子,大家會不會以為我家真的開茶行?哈哈哈,完全沒有,只是日月潭一直是我很喜歡的地方,晴天雨天都有很棒的景色,每次去日月潭,也會買一杯魚池當地種的紅茶,像麓水居就蠻不錯的。不過假日人太多了,如果你跟我一樣,想要好好享受清幽和美景,建議你選平日去走走,真的很紓壓喔~

附上日月潭美照一張~

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